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马化腾的美丽哀愁如何把2亿微信用户折腾出

时间:2019-02-03 01:35:45| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

马化腾的美丽哀愁:如何把2亿用户折腾出钱

对于多数的互联企业来讲,要想在激烈的市场竞争中突围,流量是决定一个企业成败至关重要的因素。蔡文胜在今年创业邦的年会上也曾表示过,自己做天使投资最看重用户量,在蔡文胜看来,至少要做到千万以上的用户才会投。那么,对于手握2亿用户的马化腾来讲,如何打好手中的这副好牌,或是现阶段马化腾最甜蜜的负担了。

尽管腾讯在以为圆心的半径上成功打造了空间、游戏、音乐等一系列衍生品,但面对移动平台上,腾讯似乎还处于摸着石头过河的阶段。在探路的过程中,腾讯都做了哪些尝试呢?

电商之路

尽管腾讯似乎一直都不太愿意高调谈论赚大钱的潜力,但这并不意味着腾讯在商业化步伐中放缓了脚步。

在的商业化布局中,电商是一个不容忽视的方向。11月份,已与垂直电商站美肤汇展开了合作,而美肤汇也成为了第一家可以购物的账号,其商城内主要以团购及新品折扣商品为主。

美中不足的是,该商城只支持货到付款,不能支付,所以在移动支付上面还有待改进之处。

虽然有许多电商开通了公众账号,但主要功能还集中在商业化推广阶段,并未涉及具体交易。此次展开的购物功能,意味着的电商之路推进了一步。

支付平台

腾讯第三方支付平台财付通经理赖志明在某活动上曾表示,腾讯将在两个月内给增加支付服务。赖志明没有说财付通会在多大程度上被整合进。但他说,用户将能够在商店里扫描产品的条形码以购买产品。

分析师们说,此举将使得腾讯可以利用从在上和在实体店进行的采购活动中赚钱,并最终鼓励零售商、餐馆和其他店铺在这一平台上做广告。

据易观国际提供的一份数据显示,今年第三季度按交易量计算,财付通占有中国市场20%的份额,仅次于阿里巴巴集团旗下的支付宝,后者的市场占有率为47%。如果的支付平台真正做起来,或将对支付宝的市场份额造成一定的波动或影响。

取代电信运营商?

当被外界冠以第四大运营商的名号后,运营商们开始坐不住了。

中国移动总裁李跃在2012年中国移动全球开发者大会上表示:传统运营商业务正在受到猛烈冲击,尤其是OTT企业对传统运营商的挤压非常明显,这些业务使得运营商原来的短信、话音、甚至包括国际业务都受到了很大挑战。李跃随后点名称:比如腾讯占用运营商信令资源非常大

马化腾的美丽哀愁如何把2亿微信用户折腾出

,原来的一些机制不太适合传统运营商的络设计,中国移动和腾讯相互之间应该有沟通。如果没有相互合作的好机制,所提供的服务就不能长久。

继中国移动总裁李跃在本周公开点名腾讯OTT业务挑战运营商后,中国联通总经理陆益民于昨日在接受某媒体采访时也坦言:确实给运营商业务带来严峻挑战。

据了解,在刚推出时并没有引起运营商的警觉,真正让运营商产生焦虑的是今年七月份增加的视频/语音通话功能。也正因此,腾讯被业内冠以第四大运营商的名号。

为了避免自己的核心业务沦为鸡肋,国内三大运营商也迅速调整战略,推出类似业务,例如中国移动的飞聊、中国电信的翼聊、中国联通的沃友,但这并没有从根本上改变整体格局,此时的运营商们有些坐不住了。

游戏平台

据知情人透露,的游戏平台正在有条不紊的推进中,上线之时指日可待。若此消息属实,依靠腾讯现有的实力和资源,很可能在短时间内跻身中国第一大游戏平台。

有人曾预言,开始做游戏平台,将极大地改变中国游戏市场格局。据悉,目前中国的智能游戏主要以SLG(SLG=SimulationGame即策略游戏)和ARPG(ARPG=Action Role Playing Game即动作角色扮演类游戏)类型为主,此种类型的游戏严重依赖应用商店的推广方式。

的加入将在很大程度上推动智能机社交游戏的发展,此种游戏将使玩儿家更具粘性。

在平台游戏方面,韩国版kakaotalk已经试验成功。据了解,通过该服务上线的游戏仅仅用了十天便跻身谷歌Play商店游戏排名前列。种种迹象表明,腾讯在上做游戏平台简直是万事俱备,只待上线。

公众平台

今年8月中旬,低调的开放了它的公众平台,这意味着每个人都可以用一个号码,打造属于自己的一个公众号,并在平台上实现和特定群体文字、图片、语音等全方位沟通和互动。

随着各大媒体、名人、以及知名公司纷纷入驻腾讯,显然摇身一变成了媒体平台,这让如火如荼的新浪微博有些吃不消了。

在信息的接收方式上,与微博相比,一个是被动接手,一个是主动获取;一个是强制性,一个是自发性,两者在这点上有本质的区别。基于此种特点,入驻公众平台上第一批的就是媒体。

就现阶段来看,很多企业或媒体等纷纷入驻平台,与目前很火的互联营销不无关联。要想做营销,平台的重要性不言而喻,除了新浪微博,如日中天的是很多企业和媒体的不二之选。尽管近年来,微博营销一直还在探索中前进,前途也是扑朔不明,但跑马圈地占地盘儿的工作还是有必要的。对腾讯而言,这将是一次新的探索,而对于新浪微博而言,或将是一场噩梦。

公众平台的开放,虽然传播效率提升了,但随之伴随的负面问题也暴露无遗。虚假信息、广告泛滥、色情交易等问题接踵而来,前不久央视的焦点访谈还就发展过程中所暴露出的问题进行了报道,看来腾讯要在积累用户的同时,也要把监管落实好,否则真的要变成危信了。

参考范本

在赚钱这件事上,腾讯除了自身的探索之外,韩国通讯应用KaKaoTalk和日本的通讯应用Line或许能给腾讯一点启发。

韩国通讯应用KaKaoTalk用电子商务+付费表情+PlusFriend广告+游戏平台的模式,在商业化路上,效果最显著的是今年7月份上线的游戏平台。实现了快速盈利。另一家诞生于日本的通讯应用Line也在表情收费这条路上尝到了甜头,功能上线两月获2800万元收入。除了虚拟表情业务,Line游戏平台业务的布置也在持续前进。

旁观者说

关于,雷军在今年全球移动互联大会上就曾公开表示是的马甲,实际上也的确如此,通过,用户可以通过号码、通讯录、号等方式导入好友并进行聊天,从某种意义上说,的确如雷军所说:只是的一件衣服而已。由张小龙一手打造出来的其实更像是对的一次重构。

金山络CEO傅盛也曾表示是含着金钥匙出生的富二代。在不到两年的时间里,迅速积累了2亿的用户,取得如此骄人的成绩与它的好爸爸不无关系。

如果说前两者还是将对的羡慕嫉妒恨停留在嘴皮子上,一向喜欢四处树敌,挑战异己的周鸿祎已经开始出手行动了。

当周鸿祎不满足于与搜索巨头百度抢食搜索市场时,12月13日奇虎360宣布与日本公司NHN合作,推出日本LINE中文版,中文名为连我,并推出了官和官微。

据NHN公司透露,公司自上线至今已基本上涵盖了主流PC和移动平台,用户量也达到了5000万,公司计划年内用户量将突破1亿。

今年9月初,当腾讯宣布发展不足两年的用户已经突破2亿,在这前后,腾讯股价飙升至280港元,市值突破了600亿美金,高出了Facebook的40%,高出百度28%,相当于16个新浪、29个奇虎、29个优酷、38个搜狐赋予腾讯如此高估值的理由是,业界认为的异军突起,腾讯是第一个拿到无线互联船票的公司。腾讯会通过打造出下一个帝国吗?我们拭目以待。