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小米6能打响反击战第一枪吗供应和名气仍是

时间:2018-10-28 22:21:30| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

小米6能打响反击战第一枪吗?供应和名气仍是问题

就在2016年年初,小米联合创始人、总裁林斌还在小米年会上宣布:2015年小米销量超7000万台,依然保持全国第一!

然而,一年间,沧桑巨变。古来三十年河东,三十年河西的俗语早已不适用于高速发展的互联经济,现实的残酷令人不寒而栗。在过去的一年,小米在智能领域,再未能延续往昔的辉煌,各季度销量(出货量)同比下降已成为2016年小米的常态。不到一年时间,昔日的王者,就迅速跌落神坛。

以IDC数据为例,2016年第一季度到第四季度,小米智能销量(出货量)同比下跌分别为:32%、38.4%、42.3%、40.5%,全年出货量同比下跌达36%,市场份额也从2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。与此形成鲜明对比的是,OV两家则有如神话一般令人瞠目,2016年OPPO出货量同比增长率达到96.9%,vivo更是达到了惊人的122.2%,一年间出货量翻了一倍还多!

没有对比,就没有伤害,面对如此惨痛的现实,雷军不得不在2016年的小米年会上承认:前几年我们冲得太快,创造了现代商业史上的成长奇迹,但也提前透支了一部分成长性。所以,我们必须放慢脚步、认真补课,而且早补要比晚补好,文火慢补要比急火猛药好。面对这样的现实,无论是小米,还是雷军,都需要一款真正的重磅旗舰来扭转局面,而2017年发布的首款旗舰产品,自然承载了小米人无限的期望,我想,这也是雷军为何会在发布会上如此动容,数次哽咽落泪的原因吧,内心的苦楚与期盼,只有雷军懂。

不过还好,小米6做到了,起码,这个发令枪打得着实不错。从各方媒体的报道来看,小米6首批发售官线上预约量就达130万,这还不包括线下小米之家以及京东、苏宁等第三方平台的预约量。就在首轮开售刚结束,闲鱼上128GB版小米6最高热炒至3499元,平均转手价也在2999元左右,溢价至少在500元以上,火爆之形,可见一斑。

在刚刚过去的五一小长假,笔者专门去武汉市的小米之家探访了一番,现场与预想中的一样火爆,不少人都在询问小米6的购买方式,场内的工作人员说,他们这几天回答的最多的问题就是这个现在可不可以买,什么时候可以买。

虽然开局如此,但毕竟这只是个开始,究竟小米6是否有足够的能力,来扛得起小米重振雄风的大旗呢?我们先从实力出发,着重来看以下几个看点:

一、骁龙835加持,性能怪兽

对于小米6 ,常见诸媒体的一个词就是性能怪兽:小米6率先搭载骁龙835 旗舰处理器,标配6GB 大内存,首次在 5.15 小米上,配备了光学变焦双摄相机

第一,国内首款搭载骁龙835处理器,意义何在?

今年炒得最火爆的处理器非骁龙835莫属,各大旗舰争相以搭载骁龙835为宣传卖点。作为全球第一款10nm制程的CPU,毋庸置疑是迄今为止性能最强大的芯片,此前三星S8和三星S8+也搭载该芯片,虽早已发布但还未正式上市,因此对于小米6来说,骁龙835不仅仅是一款旗舰芯片,更是领先其他国产厂商,乃至三星S8的重磅杀器,自然也是小米6的最大卖点。

第二,2倍光学无损变焦双摄,顺应大环境要求。

双摄像头技术起于2014年,在2016年全面爆发,如今,就连中端机也逐渐开始采用双摄像头设计,在此大环境下,作为期望值如此高的新一代旗舰,小米6自然要配双摄。事实上,小米6并不是小米中第一款双摄机型,此前的红米Pro以及小米5S Plus就已开始逐渐适应这一新潮流。

但与友商乃至小米5S Plus的双摄不同,小米6采用同像素长焦+广角双摄模式,与iPhone 7 Plus双摄方案一致。这种方案不仅可实现画质优化、暗光增强、快速对焦、背景虚化等效果,还能实现2倍无损光学变焦。除此之外,令人欣慰的是,小米5的四轴防抖也回来了。可以说,小米6的技术等级已达到顶尖水准。

第三,四曲面的不是屏幕,而是机身。

曲面屏也是时下市场的一大卖点,发布前的宣传也暗指小米6将采用四曲面设计。不过令人意外的是,小米6此次在屏幕上并没有采用类似vivo Xplay6那样的四曲面屏幕,也未采用当前热度爆棚的全面屏或是小米Note 2的双曲面屏幕,而是采用传统的2.5D玻璃屏,这一屏幕的卖点在于可有效降低蓝光辐射,并提供了1nit超暗夜光屏,避免屏幕过亮对夜晚看的伤害,这一技术已获得国家眼科诊断与治疗工程技术研究中心权威认证。

至于此前宣传的四曲面,事实上被小米6用在了机身背部,使整机无一丝棱线,摸起来有种鹅卵石的感觉手感真不错,这是来自小米之家不少消费者的第一感受。

总体来说,小米6的颜值和手感在小米历来各代、各款中都无出其右。而此后各家媒体所出的评测、图赏中也尽显溢美之词,如此一致的评价在以往的小米中还是比较少见的。

二、虽然涨价500元,但依旧是性价比利器

在小米之家的小米6展台,笔者在发现,这里很多人都是直接为小米6去的,而其余来这里的人,也都要来看看小米6。结果就是

小米6能打响反击战第一枪吗供应和名气仍是

,笔者愣挤了10分钟,还没能摸到机子。在人们的互相交谈中,笔者听到最普遍的一个词就是性价比。的确,对于普通大众来说,想要足够强的配置,但又高攀不起苹果,高性价比的机型就成了必然的选择。

之前的小米X系列的起售价都是1999元,这一标准一直保持了5代产品,到小米6这儿画上了句号。令人意外的是,几乎没有人关心涨价500元的问题,好像在大家心里早就该涨、理所应当一样。不过也是,在当今3000元旗舰环伺左右的高端市场,即便售价上涨500元,小米6的冲击力应该称得上良心了,而且对于不少用户来讲,一款1999元的旗舰,又怎么拿得出手呢?这当然是开玩笑,不过,涨价也是大势所趋了。说到这儿不禁想到了3499元起的小米MIX,这款当时乃至今日依然燃爆全球的神机,在发布之时,竟被齐呼要求涨价,我也是醉了。小米的性价比,可见一斑。

一趟小米之家之行,也反映出另外两个问题:第一,线下渠道的布局仍应加快,要让更多的人看到,眼见为实;第二,提升量产能力,看到买不到对于当下异常激烈的市场竞争而言,无异于自断出路,当然,这个小米一定比我还急。抛开这两点,小米6的热度是毋庸置疑的。

不仅国内,国外媒体上周开展了一项调查,想要看看友心中对哪款最满意。令人惊奇的是,最新发布的小米6也快速出现在了榜单之上,并且以1168票位居第三,不得不说明小米6的实力所在,且表明这两年小米品牌在国际市场当中的知名度明显提升。

如此亮眼的产品,仍不可避免的有其存在的问题或者是还未实现的期待。从各方媒体的评测以及友的评论中,我总结了以下几点:

第一,能抢到小米6算我输!

印象中,小米给人的印象就是抢,这也算开创了界的先河吧。从小米1开始,小米中高端产品的产能就一直存在这个问题,广受诟病。尤其去年底的小米MIX和小米Note 2,产品异常叫好,但却没有产能,又可气,又同情、又无奈线上抢不到,线下更没有。除去已了解并决定购买小米6的用户,笔者在小米之家亲眼见到不少消费者初次认识小米6,就在问店员购买的情况,当得知无法购买的回答,店员和消费者双双露出无奈的表情。在市场竞争如此激烈的今天,多少人因为买不到而选择了其他品牌,多少人因为买不到而路转黑、粉转黑。可以想象,如果供应充足,小米的出货量恐怕远不是现在这个地步。

当然,供应链非常复杂,不能一蹴而就,尤其对于小米这个国产厂商来说,面子和财力均远不能和苹果、三星去争,就拿小米6所搭载的骁龙835处理器来说,此前报道称首批骁龙835仅供三星S8,小米6能拿到部分并先行上市,也着实无奈,其他元器件自然也一个道理。

为解决产能问题,雷军在去年5月亲自挂帅供应链管理,就是为了提高产品的供货能力,目前为止成效还是较为明显的,像小米手环2、小米Note 2、小米MIX等热门产品现货发售的时间均大大提前。不管怎样,希望喜欢小米的用户不再被小米抢不到货而耍吧。

第二,看好的全面屏没有了

不得不说,小米真是圈名副其实的搅局者。2016年下半年的圈,莫名其妙地被带进了全面屏的时代,更关键的是,被称为概念机的小米MIX,竟然拿出了真机,还量产发售了。这里不是说全面屏是小米MIX开创的,而是小米将全面屏推在了大众面前,原来可以这样做。

可是,梦幻之作的小米6,竟没有配全面屏,这是很多友内心的想法。至于小米6为何不采用全面屏,恐怕很大程度上也是考虑量产的原因吧,毕竟,小米6四曲面生产已经很成问题,全面屏的生产难度更是极致,要想买到小米6,就更别指望了。此外,全面屏虽是新潮,但目前主流旗舰机型仍以传统屏为主,而且,设计也不是将所有新技术堆在一起,毕竟要讲合理配置与使用价值最大化。

第三,小米6是什么?是名牌吗?

这个问题,看似夸张,但放在三四五线城市,尤其这里的中老年用户,这还真是个问题。甚至在武汉的小米之家,笔者也听到不少中老年消费者之前怎么没听说过小米小米的东西看起来不错嘛之类的评价。的确,相比充电5分钟,通话两小时无人不知,无人不晓的宣传,之前的小米差得不是一点点,现在的小米6也未见到如友商般的推广。不得不说,从一媒体从业者和一消费者的角度看,小米之前的发展还是有些问题的。尤其在营销、宣传策略上,小米过分依赖于口碑传播,局限于线上销售,不做宣传、不开店面,很大程度上脱离了人民群众,只集中在一二线城市以及青年学生,白白错过了三四五线城市超大规模的换机潮。相比OV两家无孔不入的宣传加上线下遍地开花的布局,小米出货量一年间断崖式下跌也在情理之中,至少是很大一方面的原因。

幸运的是,雷军认识到了这个问题,从冠名爆棚综《奇葩说》、到投资电影《从你的全世界路过》《拆弹专家》,再到2017年底建立200家小米之家,从宣传到线下,小米6赶上了好时候。

纵然小米在2016年遭遇滑铁卢,纵然雷军认识到问题方面晚了OV一大步,但正如雷军所说,最坏的时候已经过去了,2017年,小米将全面聚焦黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联金融五大核心战略,小米的春天,或许也正在慢慢到来。

总之,无论从的本身,还是市场的反馈,小米6都算对得起七年工艺探索的梦幻之作的口号,至于小米6能否成功打响小米市场反击战的第一枪,受欢迎已不是目前的关键,怎样加大产能以提供足够的产品,让受欢迎变为能够真正引爆市场,恐怕才是现在最急迫的问题所在。