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从陌陌新版本看短视频与社交平台如何勾兑

时间:2018-09-21 09:28:51| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

从陌陌新版本 看短视频与社交平台如何勾兑

智能终端、4G络以及移动服务生态的不断丰满,让社交平台的发展也从文字和图片的阵地走出,往视频化方向发展。

新浪整合秒拍之后又强捆绑了小咖秀,腾讯砍掉腾讯微博主推微拍,而6.0中也推出了小视频功能,如今国内社交第三极陌陌也没有落后。

前不久,陌陌将版本更新至6.5版,新增了小视频功能,也算是与9月份推出陌陌现场前后呼应,补上了这个90后社交平台在PGC和自制化、移动化两个时代的视频服务。

陌陌的小视频有什么不一样

在最新版本中去掉了消息界面下拉拍摄视频的入口,用户虽然需要一个快捷入口拍摄一些突发现场的视频,但是下拉显然不是最佳选项,所以毅然砍掉了这个功能。

陌陌一开始就没打算做这种尝试,其将入口规矩地放在添加选项里。这里面有陌陌的考量。

很多人把小视频理解成微拍续集,其实只是在图片、文字、语音这些媒介形态之外,又顺势推出了视频,给用户多提供了一个分享的工具。

这一点陌陌和的想法是一样的,所以它只允许拍摄

从陌陌新版本看短视频与社交平台如何勾兑

,而不能够上传。

但是毕竟是一个从老到幼都在使用的泛社交平台,它不想让已经负重满满的平台再添嘈杂,所以在拍摄时长上面做了严格限制;而陌陌的小视频显然不能仅仅充当一个信息媒介的角色,它要对平台的内容负责,所以,针对乐于标榜自己的90后人群,陌陌在拍摄小视频时不光多了前置拍摄功能,添加了美化滤镜,还将视频拍摄时长增加到了30秒钟,完全给出了一段才艺展示的时间,此外,陌陌还提供了现场、综艺节目、心情日记等等个性化的拍摄场景。

当然,陌陌小视频还有一个特别的地方是,其不仅可以在陌陌内部的群组和动态中进行分享,还可以分享到好友、朋友圈、微博、空间等外部平台,而用其他app打开之后,会用一个陌陌小视频热门排名的呈现界面,这更见证了内容驱使下,陌陌对各路资源的倚重。

短视频的融合趋势

Vine的推出,Instagram的跟进,最先引发短视频分享应用的热潮,而随之国内的秒拍、微拍、美拍、微可拍等一大批短视频社区应声跟随。

发展到如今,Vine、Instagram和秒拍已经分别被twitter、Facebook和新浪微博整合,而其余的大小社区也都销声匿迹,唯有美拍凭借强力运营维持着饱满的发展势头,但是在盈利方面依然前路漫漫。

原因不外乎两点:

短视频和传统视频的生产方式有很大不同,用户观看时长短,视频切换率高,传统的广告、内容收费、平台佣金、软件收费,这些盈利模式都似乎不太适用于短视频这个新兴领域;

从短视频构建社交体系的难度比较大,高质量内容是增强用户黏性关键,但是拍摄高质量视频的成本过高,而且,视频内容产出的质量和周期也不稳定,构建社区所需要的用户粘性,因为内容门槛而难以形成,小咖秀的讨巧之处在于,用模仿既有场景的办法补充了这个不足,但是第一个门槛依然难以迈过去。

而与社交平台进行融合,给用户提供一种除了文字、图片之外新的记录方式,做社交平台内容的辅助支撑,不失为短视频的主流走向。

社交平台有成熟的社交体系,可以为短视频的内容输出不足提供缓冲,也能保证良好传播和输出通道,例如陌陌现场借助平台特有的需求倾向,为平台和视频都带来了巨大的流量,同时也打造出了丰富的货币符号,在这个基础之上,未来陌陌小视频货币化应该不难;此外,陌陌也是基于一个地理位置的移动分发平台,那么可以预期的是,陌陌小视频拍摄的内容也会出现强烈的地域特色。这些都是短视频和社交平台结合之后,在移动端呈现出的生命力。

移动时代的短视频价值

有一份数据能够体现这个说法。今年11月,Facebook的视频播放量超过80亿次,snapchat视频播放量超过60亿次,且均来自移动端用户所贡献。

而twitter也有相应的视频功能,最新数据显示,82%的Twitter用户会在Twitter上观看视频,其中90%的视频浏览量来自移动设备。

曹国伟称,在新浪微博最近的财报中,微博内视频日均播放量环比增长82%,而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到140%。

从这些数据中能够看出,相较于已处于高速增长的视频业务,以秒拍为代表的短视频行业,呈现出了更大的能量。

而陌陌显然不会放过这个机会。

从陌陌第三季度财报来看,各条业务线已经配合陌陌从流量平台到营销平台的转型,逐渐步入正轨。游戏联运、移动营销和会员订阅成长为主力现金牛,贡献了3630万美元,占据了几乎全部的营收份额。

三驾马车的成长无疑要归功于不断完善的基础设施之下,活跃用户的大幅增长。第三季度中,陌陌平台上月度活跃用户数达到7300万人,尤其是游戏活跃用户,从去年同期的310万人,增长到640万人。

而活跃用户的提升则仰仗于,陌陌提供的流畅的交流体验以及丰富的内容服务。所以,唐岩在财报分析大会上说得很明确,建设一种具有吸引力的社交体验和创造出新的社交方式,仍是团队的首要任务。

而陌陌小视频的推出正是看中了移动社交大背景下,社交平台和短视频结合之后迸发出的巨大能量。